Eine „Zero-Click-Suche“ ist eine Suchanfrage, nach der niemand auf ein Suchergebnis klickt, meist weil die Antwort schon auf der Ergebnisseite steht. Einfacher gesagt: Die Suche endet bei Google, nicht auf einer Website. Typische Auslöser sind Direktantworten, Wetter- und Rechenboxen, Kartenausschnitte mit Öffnungszeiten und zunehmend KI-Zusammenfassungen wie die AI Overviews.
Laut SparkToro endeten in Deutschland von Januar bis April 2026 rund 62 Prozent aller Google-Suchen ohne Klick (Similarweb-Daten). Die Suche ohne Klick ist damit der Normalfall, nicht die Ausnahme. Hinzu kommen Chat-Anwendungen wie ChatGPT, die viele Fragen ohne Websitebesuch beantworten.
Für das Marketing heißt das: Reichweite lässt sich nicht mehr allein an Klicks messen. Wer auf der Ergebnisseite oder in einer KI-Antwort mit Namen, Bewertung oder klarer Aussage auftaucht, wird wahrgenommen, auch ohne Besuch.
Wichtiger werden deshalb ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil, Inhalte, die eine Frage in wenigen Sätzen beantworten, und die Frage, ob KI-Systeme das eigene Unternehmen überhaupt nennen. Genau dort setzt die Generative Engine Optimization an.
Generative Engine Optimization
Gefunden werden, wenn Kunden KI fragen
Wir analysieren, ob und wie ChatGPT, Perplexity und Googles KI-Antworten euer Unternehmen nennen, und setzen die passenden Maßnahmen um.