Landingpage - Definition & Bedeutung

„Landingpage“ (auch Landing Page, deutsch: Zielseite) ist eine Webseite, auf der Besucher nach einem Klick auf eine Anzeige, einen Newsletter-Link oder ein Suchergebnis „landen“ und die auf ein einziges Ziel ausgerichtet ist. Einfacher gesagt: eine Seite, ein Angebot, eine Handlung.

Die Startseite stellt das ganze Unternehmen vor. Die Landingpage konzentriert sich dagegen auf ein Angebot und eine gewünschte Handlung, etwa eine Anfrage, eine Anmeldung oder einen Kauf. Typische Bausteine sind eine klare Überschrift, der Nutzen in wenigen Sätzen, Vertrauenselemente wie Bewertungen oder Referenzen und ein deutlicher Call-to-Action. Ablenkungen wie eine umfangreiche Navigation fallen häufig bewusst weg.

Damit eine Kampagne wirkt, müssen Anzeige und Landingpage inhaltlich zusammenpassen. Wie gut eine Landingpage funktioniert, zeigt ihre Conversion-Rate. Verbessern lässt sie sich durch gezielte Conversion-Optimierung.