Ein „Influencer“ ist eine Person, die auf Social-Media-Plattformen eine beträchtliche Anhängerschaft hat und durch ihre Meinungen, Empfehlungen und Inhalte einen Einfluss auf ihre Follower ausüben kann. Influencer können Experten in bestimmten Bereichen sein oder eine hohe Glaubwürdigkeit und Authentizität besitzen. Sie teilen ihre Erfahrungen, Meinungen und Empfehlungen zu Produkten, Dienstleistungen oder Lifestyle-Themen und können dadurch das Verhalten und die Kaufentscheidungen ihrer Follower beeinflussen.