„Above the Fold“ (deutsch etwa: über dem Falz) bezeichnet den Bereich einer Webseite, den Besucher direkt nach dem Laden sehen, ohne zu scrollen. Einfacher gesagt: der erste Bildschirm. Der Begriff stammt aus dem Zeitungswesen. Dort stehen die wichtigsten Schlagzeilen in der oberen Hälfte der gefalteten Titelseite.
Im Webdesign entscheidet dieser erste Ausschnitt oft in wenigen Sekunden, ob Besucher bleiben. Deshalb gehören dorthin eine klare Aussage, worum es geht und für wen das Angebot gedacht ist, ein passendes Bild und in der Regel ein Call-to-Action. Wie groß der Bereich ist, hängt vom Gerät ab: Auf dem Smartphone ist er deutlich kleiner als auf dem Desktop.
Inhalte „below the fold“ bleiben trotzdem wichtig, denn die meisten Menschen scrollen. Der erste Bildschirm muss nicht alles sagen, sondern zum Weiterlesen bewegen. Seine Gestaltung gehört zu den wirksamsten Stellschrauben der Conversion-Optimierung.
Mehr im Ratgeber: Die Website im KI-Zeitalter, Abschnitt „Design und Nutzerführung“
Conversion-Optimierung
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