„A/B-Tests“ sind Experimente, die in den sozialen Medien durchgeführt werden, um herauszufinden, welche Version einer Anzeige oder einer Webseite besser funktioniert. Stell dir vor, eine Firma hat zwei verschiedene Versionen einer Anzeige und möchte herausfinden, welche mehr Aufmerksamkeit erhält. Sie zeigt die eine Version der Anzeige einigen Leuten, die andere Version wird im gleichen Atemzug anderen Leuten ausgespielt. Anschließend werden die Ergebnisse dieser beiden Gruppen miteinander verglichen. Mithilfe dieser Tests können Unternehmen herausfinden, was bei den Nutzern besser funktioniert und demzufolge ihre Inhalte verbessern.