„301-Weiterleitung“ (auch 301-Redirect) ist eine dauerhafte Umleitung von einer alten auf eine neue Internetadresse. Einfacher gesagt: ein Nachsendeauftrag für eine Webseite. Der Server antwortet mit dem HTTP-Statuscode 301 („Moved Permanently“) und schickt Besucher wie Suchmaschinen automatisch zur neuen URL.
Nötig ist das, wenn sich Adressen ändern: Seiten werden umbenannt, zusammengelegt oder ersetzt, oder eine Website zieht auf eine neue Domain oder auf HTTPS um. Ohne Weiterleitung landen Besucher auf einer Fehlerseite (Statuscode 404). Die Sichtbarkeit, die eine Seite über Jahre bei Google aufgebaut hat, kann dann verloren gehen.
Mit einer 301-Weiterleitung überträgt Google die Signale der alten Adresse weitgehend auf die neue. Entfallene Seiten pauschal auf die Startseite umzuleiten, kann Google dagegen als Fehlerseite (Soft 404) werten. Für vorübergehende Umleitungen ist nicht die 301, sondern die 302-Weiterleitung gedacht. Ein vollständiger Weiterleitungsplan für alle alten Adressen gehört zu jedem sorgfältigen Website-Relaunch.
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